Bien trabajada, tu marca personal puede convertirse en una fuente de ingresos considerables, tanto como para evitar “regalar” publicidad a las marcas de los productos que comúnmente usas.
En los actuales Juegos Olímpicos de Río de Janeiro existen atletas con marcas personales tan bien posicionadas que son capaces de potenciar la venta de un producto con sólo mostrar que lo usan, no obstante ya no están dispuestos a hacerlo de manera gratuita.
Cintas, ligas e incluso pintura son insumos de los que se están valiendo los atletas para esconder los logotipos de los productos deportivos que usan.
El New York Times menciona el caso de Jeremy Taiwo, un decatleta norteamericano cuya marca patrocinadora de calzado es Brooks, sin embargo la compañía no es especializa en deportes de lanzamiento o salto por lo que el deportista planea usar zapatos de Adidas o Nike.
El pero es que deberá cubrir las marcas de estos últimos para seguir protegiendo el patrocinio.
Tan sólo la industria del calzado para deportistas mueve a nivel mundial $75 billones de dólares lo que claramente influye en su decisión (respaldada por representantes y abogados) de cubrir o no el logotipo de sus prendas.
Las decisiones para realizar esta acción son variadas pero la tendencia es clara y con posibilidades de replicarse en otros escenarios.
Y es que como el mismo Taiwo afirmó:
No representation , no compensation.
O lo que es lo mismo “sin compensación no hay representación”.
Después de todo es algo que hacemos todo el tiempo, has visto por ejemplo como la gente que compra un auto sigue trayendo publicidad de la empresa o concesionaria que se lo vendió, en la mayoría de los casos totalmente gratis.
O cuando alguien te pregunta cuál es tu compañía de teléfono favorita y haces una venta, sin compensación de por medio.
Los casos son variados, lo que ha cambiado es que las personas están empezando a reconocer el valor de construir y aprovechar su marca personal.
Así es como los consumidores toman el control de su relación con las marcas, incluso con las que les encantan.
Al final se trata de una relación ganar-ganar, mayor impacto publicitario, segmentado y efectivo a cambio de una compensación (económica o en especie) parece justo ¿no?
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