Las entrevistas de trabajo alrededor del mundo han evolucionado, en muchos lugares ya se valora más la experiencia del candidato en la actividad para la que se le desea contratar que la cantidad de papeles, diplomas o certificaciones. Al final, el objetivo de la empresa al contratar a alguien es uno: elevar su productividad. Y eso se […]
Algunas marcas han ganado un posicionamiento tal que cuando las personas las miran, las reconocen de inmediato. Lo que no muchos conocen es el verdadero significado de sus nombres. ¿Sabías qué?… Gatorade toma su nombre del equipo de fútbol americano para el que se creó la bebida, los cocodrilos de Florida o Florida Gators. El […]
La mayoría de personas se preocupan por por establecer sus metas y objetivos personales, su propósito de vida pero ¿cuántas veces has hecho el mismo ejercicio para tu marca? Y es que sin un propósito claro que vaya más allá de la típica descripción de productos o servicios, entonces el motivo por el que la […]
La mayoría de personas tenemos una marca favorita, aquella por la que haces lo posible por adquirir sus productos o servicios. ¿Cuál es la tuya? Pero a la hora de comprar somo seres emocionales no racionales. Por ejemplo ¿podrías describir la historia de tu marca favorita, las actividades que realiza, la manera en qué opera? […]
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Una marca es lo que separa a un negocio del resto, lo que lo hace único. Colocarla por delante del resto es generalmente el principal objetivo. Si te preguntara ¿cuál es el primer buscador de internet que te viene a la cabeza? Ese que mejor recuerdas es el que ha logrado posicionarse en tu mente, […]
Las preguntas son sencillas: ¿Qué hace que las personas confíen en las marcas? ¿Porqué algunas marcas son más exitosas que otras? Las respuestas sin embargo requieren un análisis profundo, no sólo con datos, también con información cualitativa. Después de todo, como mencionan los científicos sociales Chip y Dan Heath en su libro Made to stick: […]
El mercado de lujo parece incluir factores que le han llevado a conectar mejor con los usuarios: imagen, exclusividad y experiencias personalizadas. Y es que la lealtad se ha convertido en el santo grial de la marcas de diversas industrias, buscada por todos pero solo unos cuantos elegidos son capaces de, primero alcanzarla y después […]
El ascenso en el uso de los medios sociales en los últimos años ha proporcionado a las marcas nuevas maneras de interactuar con sus clientes. Por primera vez en la historia tienen la posibilidad de alcanzar a millones de usuarios, o seguidores, a través de diversas plataformas, lo que les confiere un gran poder, un […]
Los millennials, una generación de gustos cambiantes, no siempre sencilla de entender pero con un potencial enorme para diversas marcas. Ganar su atención puede no ser simple, pero si logras que te recomienden ten por seguro que el impacto será positivo. YouGov es una empresa que se encarga de monitorear la percepción de las marcas […]
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Interbrand ha dado a conocer, como cada año desde hace 18, el ranking de las empresas más valiosas a nivel mundial; la tecnología se presenta como el sector dominante. La lista de este año incluye la entrada al ranking de tres nuevas empresas: Ferrari, Netflix y Salesforce en los lugares #88, #78 y #84 respectivamente. […]
Cada país tiene una marca representativa, que predomina por sobre las demás ¿cuántas podrías nombrar justo ahora? En Estados Unidos es Google (109.5 billones de dólares de valuación), en México es Pemex ($8.5 billones de dólares de valuación), en España es Santader ($15.9 billones de dólares de valuación) y así sucesivamente. How much ha creado […]
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Brand Finance ha dado a conocer su reporte anual que menciona las 500 marcas más valiosas a nivel mundial. El primer lugar corresponde a… … Google con un valor estimado de $110 billones de dólares, un aumento del 24% con respecto al año anterior. Apple ha sido la única del top 10 que ha mostrado […]
