Dentro de la creciente cantidad de términos que se usan actualmente para definir acciones o figuras dentro del marketing, el de Brand Advocate es uno obligado. Se refiere a aquella persona –cliente o empleado- que promueve los productos de la marca a través de una actividad denominada Branding. Suelen diferenciarse de un influencer porque éste último recibe […]
Construir tu branding personal así como tu reputación, requiere tiempo y esfuerzo, por lo que es complicado esperar que los resultados lleguen de la noche a la mañana. Siempre puedes invertir recursos económicos en contratar un banner en algún medio conocido o tal vez en pagar a alguien que escriba los posts por ti, se […]
Una de las primeras cosas que deberías hacer al poner en marcha una nueva idea o proyecto es realizar el registro de marca respectivo. El marco legal es diferente en cada país, existen algunos en donde utilizar una marca registrada con fines de especulación económica es un delito. Y es que no realizar la búsqueda […]
La figura del Brand manager o gerente de marca es primordial para determinar la percepción y nivel de posicionamiento de una marca en el mercado. Uno de sus principales objetivos debe ser construir una ventaja competitiva y después hacerla notar. Enseguida 15 preguntas que cualquier Brand Manager debería hacerse a fin de identificar si vas por […]
El lujo se ha convertido por sí mismo un gran modelo de negocio que se ha adaptado y evolucionado con el transcurso del tiempo. Las marcas de lujo ofrecen beneficios emocionales, jamás venden un producto, venden una propuesta de convertirte en una mejor versión de ti mismo. Su contraparte, las marcas de consumo de basan […]
En la actualidad, cuando todo el mundo mira hacia los medios sociales como herramientas de promoción y posicionamiento, no debemos olvidar aquellas que han demostrado su alcance y efectividad, como el correo electrónico. Y es que aunque para muchos se trata de una herramienta en deshuso, la realidad es que ya se trate de empleados […]
Por fin te has decidido, comenzar o hacer crecer tu negocio a través de los medios sociales. Una vez que lo entiendes no es complicado, pero si requiere preparación y una estrategia definida. ¿Cómo conseguir tus primeros followers? ¿Cómo administrar varias cuentas sociales y seguir siendo productivo? ¿Qué hacer si no obtienes los likes que necesitas? […]
Algunas marcas han ganado un posicionamiento tal que cuando las personas las miran, las reconocen de inmediato. Lo que no muchos conocen es el verdadero significado de sus nombres. ¿Sabías qué?… Gatorade toma su nombre del equipo de fútbol americano para el que se creó la bebida, los cocodrilos de Florida o Florida Gators. El […]
Según datos recientes proporcionados por Coca-Cola diariamente se consumen más de 1.9 millones porciones en más de 200 países, su logotipo en blanco y rojo es reconocido por el 94% de la población mundial y la marca es la más asociada con la felicidad. Nada mal para una marca que en 1886 servía sólo 9 […]
La mayoría de personas tenemos una marca favorita, aquella por la que haces lo posible por adquirir sus productos o servicios. ¿Cuál es la tuya? Pero a la hora de comprar somo seres emocionales no racionales. Por ejemplo ¿podrías describir la historia de tu marca favorita, las actividades que realiza, la manera en qué opera? […]
El mercado de lujo parece incluir factores que le han llevado a conectar mejor con los usuarios: imagen, exclusividad y experiencias personalizadas. Y es que la lealtad se ha convertido en el santo grial de la marcas de diversas industrias, buscada por todos pero solo unos cuantos elegidos son capaces de, primero alcanzarla y después […]
Las empresas más rentables del mundo parecen tener una cosa en común, y se trata de las utilidades que generan en sí mismas. De ahí en fuera puede ser: de reciente creación o ya posicionadas desde hace décadas, ágiles para adaptarse a los cambios o lentas en su proceso de innovación, enteramente digitales o tener […]
