Nike es una de las marcas que mejor se han posicionado en la industria de la ropa y el calzado, marca conocida, segmentación más que trabajada, alianzas estratégicas con empresas y celebridades deportivas, entre otras estrategias bien definidas, pero sin innovación cualquier marca es vulnerable.
Y es que mientras marcas como Aéropostale o Abercrombie & Fitch se declaran una en quiebra y la otra tambaleándose en la cuerda floja, Nike ha tenido un crecimiento constante pero cada vez menor.
Enseguida conoce los 3 desafíos que Nike enfrenta en estos momentos y lo que tu marca podría aprender de ellos:
1. La industria de la ropa se complica
No es culpa de la marca, toda la industria del vestido está en crisis. Al parecer las personas están prefiriendo comprar autos, botes, boletos de viaje y estancias en hoteles.
Curiosamente, el que Nike fomente las compras de sus productos en línea ha afectado a las tiendas físicas que también venden los productos de la marca.
2. La ropa deportiva para mujeres es cada vez más demandada
En ese sentido hay marcas de nicho que atacan ese mercado con una propuesta interesante.
¿Qué tal si el deporte sólo se enfocara en la diversión y no en la competencia y el hecho de querer ser el mejor? Marcas como Outdoor Voices han tenido éxito con esa propuesta.
Es una mirada alternativa al ya clásico Just Do It tan representativo de Nike.
3. El producto más popular de la marca ya no está de moda
La ropa y el calzado del baloncesto representan entre 12% y 14% del negocio de Nike. Una preocupación de los inversores de la empresa es que esos productos ya no son tan demandados y ya no parecen marcar tendencia.
Hay quienes afirman que los Air Jordan son un producto aún fuerte en el mercado.
Con información de | Business Insider
