Con el auge de las nuevas tecnologías el marketing de influencia se ha vuelto más popular, sin embargo las empresas han aprovechado a los personajes famosos para influenciar a su mercado objetivo a través de la historia.
Uno de los pioneros fue Josiah Wedgwood que logró obtener recomendaciones de la realeza para sus productos de cerámica.
Incluso en 1765 consiguió un permiso para bautizar uno de sus nuevos materiales como la cerámica de la reina.
Poco después se descubrió el poder de los personajes ficticios asociados a una marca.
Entre los más populares se encuentran Santa Claus, popularizado por Coca-Cola en 1923 o el Tigre Toño, creado por la marca de maíz tostado en 1952.
El objetivo de la creación de este tipo de personajes es dar consistencia a la imagen de la marca y ayudar a los consumidores a recordar las cualidades de la compañía.
En la época actual la responsabilidad es trasladada a las celebridades, que se convierten en promotores activos de los productos de una marca.
La siguiente imagen creada para Nogre te muestra la creación y evolución del marketing de influencia, reafirmando una vez más que una recomendación vale más que mil anuncios.
