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La realidad sobre la popularidad de los logos de diversas marcas mostrada a través de mapas de calor

El logotipo es muchas veces el primer contacto que los usuarios tienen con una marca, es por eso que cuando uno de ellos es modificado se trata en ocasiones de una apuesta, puede gustar y ser aceptado o pasar directamente al rechazo.

Eso es lo que ha sucedido con el nuevo logotipo de Instagram presentado hace algunas semanas y nombrado por Adweek como uno de los más grandes errores relacionados en el diseño en lo que va del año.

DragonFly es una herramienta de análisis utilizada en el diseño que utiliza un modelo computacional para procesar las características visuales de los elementos que alguien mira, por ejemplo: la orientación, contraste, textura e iluminación, para asignar un puntaje basado en el estímulo y la atención, demostrando su atractivo.

En buen castellano: crea mapas de calor que muestran hacia donde se dirige la atención de las personas en los primeros tres segundos de interacción.

En esta ocasión han realizado un experimento en conjunto con Business Insider que consiste en asignar un valor a los logotipos de distintas marcas que va de 0 a 100. Los resultados son los siguientes:

Instagram

El ahora anterior logotipo de esta red social no sale bien parado con un puntaje de 58:

Mapas de calor en logotipos

El nuevo en cambio, de entrada muestra un puntaje de 68. Al parecer resultó ser más impactante, atrayendo la mirada hacia el centro de la imagen.

Mapas de calor en logotipos

Google

Obtiene de inicio un mejor puntaje, de 67, aunque no es tan alto como se esperaría de una imagen tan icónica.

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Mapas de calor en logotipos

Después del rediseño sin embargo, cayó hasta los 65 puntos.

Mapas de calor en logotipos

Uber

Tenía un logo impactante, que llamaba la atención y le hacía acreedor a 63 puntos.

Mapas de calor en logotipos

El rediseño parece no haber beneficiado la percepción sobre su imagen, cayendo de manera rápida hasta los 53 puntos.

Mapas de calor en logotipos

Airbnb

De los mejor ubicados con un puntaje de 76 hacia su logotipo original.

Mapas de calor en logotipos

Su nueva imagen parece ser casi igual de buena. Algo tendrá que ver con que sus fundadores tengan experiencia en arte y diseño.

Mapas de calor en logotipos

Twitter

De los pero parados en el ranking con 47 puntos.

Mapas de calor en logotipos

Los cambios en el diseño de su logotipo le hicieron ganar puntos y llegar hasta los 58.

Mapas de calor en logotipos

Yahoo

La imagen que acompañó a la compañía en su época dorada contaba con 67 puntos.

Mapas de calor en logotipos

Sorpresivamente el cambio le sentó bien, aunque sus productos no han corrido con la misma suerte.

Mapas de calor en logotipos

Facebook

Con una tipografía clara y atractiva sus 80 puntos los respaldan.

Mapas de calor en logotipos

Los cambios fueron mínimos así como sus puntos, ubicando esta nueva imagen con 79.

Mapas de calor en logotipos

PayPal

Un logotipo original sobrio con 72 puntos.

Mapas de calor en logotipos

La nueva imagen no salió como se esperaba, la percepción cambió y los puntos disminuyeron hasta llegar a 66.

Mapas de calor en logotipos

Written by Cristian Monroy

Consultor en Marketing, Tecnología y Social Media. Más de 8 años desarrollando negocios y capacitando profesionales. ¿Tienes una idea? Te ayudo a hacerla realidad. Te proporciono información accionable y basada en la experiencia. La información es poder y yo te enseño a sacarle el máximo provecho.

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