El marketing olfativo hace uso de aromas específicos con el fin asociarlos a un producto o experiencia en particular, además, muchas personas consideran al olfato como un sentido comercialmente virgen.
No es un secreto su alto grado de efectividad como tampoco lo es que no está siendo aprovechado para obtener su máximo potencial. Las estadísticas nos muestran que el ser humano recuerda el 35% de lo que huele, en comparación con el 5% de lo que ve y el 2% de lo que oye, aún así, los esfuerzos de las marcas se siguen centrando en los estos dos últimos sentidos.
Para una definición ampliada y algunos consejos de aplicación puedes dar un vistazo al siguiente pdf cortesía del sitio Esto es marketing. Cualquier aroma suele provocar un efecto importante en el comportamiento de las personas, un correcto uso y aplicación puede traer grandes beneficios.
El caso más reciente es el de Listerine con una campaña realizada en Hong Kong, la acción consistió en entregar un flipbook en dónde se podía observar a una mujer enviandote un beso, nada mal hasta que descubrías que despedía también un olor a cebolla quitándole lo romántico al asunto, al final se podía descubrir un cupón para obtener una botella gratis de Listerine. El resultado es realmente de llamar la atención: 66% de las personas que recibieron la promoción canjearon la botella, un porcentaje realmente alto en comparación con otros medios. Sin duda, un sentido que aún queda mucho por explotar.
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Vía | Adverblog
